在中央广播电视总台央视奥林匹克频道及其数字平台开播上线之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发来贺信。

贺信中指出，奥林匹克频道要通过奥林匹克运动和文化传播，讲述中国体育故事、弘扬中华体育精神，加强国际体育交流合作，推动我国同世界各国文明互鉴、民心相通。

习近平强调，再过100余天，北京冬奥会就将开幕。希望你们守正创新，精彩呈现中国和世界各国冰雪健儿自强不息、超越自我的拼搏历程，深入阐释绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，全面展示北京冬奥会、冬残奥会精彩、非凡、卓越的奥林匹克新篇章。希望你们积极倡导健康生活理念，关注群众体育和青少年体育发展，为推进中华体育强国建设作出贡献。

10月27日，是2022年北京冬奥会开幕倒计时100天。

奥林匹克业已进入“北京时间”。10月18日，北京冬奥会火种在希腊伯罗奔尼撒半岛古奥林匹亚遗址成功采集。

2022年北京冬奥会开幕时，适逢大年初四。红红火火的中国大年，与晶莹剔透的冰雪世界的相遇，与其说是奇缘，莫若说是文明的召唤：包容与祥和的中国春节文化，牵手异质与多元的奥运文化，为世界文明交流互鉴带来百年难逢的机遇。

春节与冬奥相遇北京的文明缘分，给在国际错综复杂的形势下筹办冬奥会的中国带来展示“可信、可爱、可敬”形象的难得机遇。

如今，奥运会影响力的提升遇到瓶颈：1、奥运会越来越像高级秀场，逐渐远离主流大众熟悉的奥运会概念，即作为社区体育、学校体育和城市体育的升级版；2、奥运会拉开了与大众的距离，奥运会越来越职业化、越来越表演化，对新申办奥运会的国家和城市带来巨大经济压力和民心阻力；3、淡化了奥运会激励青年人重在参与的核心作用，使得奥运会在各种利益裹挟中艰难盘桓。

从2003年开始，国际奥委会三任主席萨马兰奇、罗格和巴赫开始主动策划和推动奥运会的变革；2008年1月1日，在北京全球首发中法英三种文字的《奥林匹克宣言》；2012年，伦敦奥运会前，国际奥委会支持在北京建立第一个奥林匹克历史性的标志建筑“奥林匹克宣言广场”并支持启动“《奥林匹克宣言》全球文明传播活动”，用富有中国特色的形式将奥林匹克文化传向世界。

北京冬奥，可将春节与奥林匹克大家庭不同节日文化相融合，打造成全球文明交流互鉴的节日庆典，开展跨国界、跨时空、跨文化的人文交流活动，“让世界文明百花园群芳竞艳”。一方面，有利于中国传播“美人之美、美美与共”的中国智慧；另一方面，让“冬奥会与春节相遇北京”成为东西方文明的新交汇点，让世界感受东西方文明相向而行。

北京已成为当代奥林匹克运动的第四个中心暨奥林匹克文化中心（第一个中心是希腊，它是奥林匹克运动发源地与火种发源地的圣火传递中心；第二个中心是国际奥委会所在地瑞士洛桑，它是奥林匹克运动组织管理中心和决策中心；第三个是每届奥运会不同的主办城市，这些城市是在较短时间内的奥林匹克赛事中心），具有独特的资源优势。

具体而言，可加强奥运国家和奥运城市间交流与对话，启动26个办过奥运的国家与43个城市开展“奥林匹克文化长卷”接力和大学青年对话活动，例如在北京奥林匹克宣言广场上由各国青年学生朗读奥林匹克宣言，和26个国家、43个奥运城市共同展示与奥林匹克运动一起发展的历程；联合国际奥委会共同设立奥林匹克文化国际传播专项基金，发掘世界各地符合奥林匹克宗旨和构建人类命运共同体理念的特色体育文化，让更多国际青年组织参与到奥林匹克文化融合发展与传播。

在冬奥期间讲述中国传统佳节的温馨，可让世界感受到中国的人情温暖，用软文化缓冲硬抵制。与此同时，策划展示全球各国尤其是举办过奥运会的城市的传统节日，将给疫情笼罩下的世界带来人类团结合作面向未来的文明之光。

可策划“中国携手奥运举办国：展示让世界变得更美好的节庆文化暨文化奥运嘉年华”等系列主题活动：

以《美丽的奥林匹克文化长卷Ⅲ》主题内容全球征集为契机，把26个奥运国家和43个奥运城市的节日文化整合在一起，利用好冬奥会与春节重叠的机缘，讲述中国好故事；以“一带一路”相关国家和所有办过奥运会的国家与城市为基础，由中国青年学生（以首都北京的大学生为主体）向举办过奥运会的国家与城市青年学生发起倡议：2022在北京春节与冬奥期间，让世界青年携手共享奥林匹克文化之美，展示每一个国家的特色节庆文化和青年体育活动。

近年来，民间力量对国家发展的助益与日俱增。可剑及履及地推进以下工作：发挥好国际认可的民间机构（如民间智库）与民间国际化传播平台身份，给予政策和资源扶持，使其有更大的工作能力，成为推动文明交流互鉴和文明对话以及联通国际重要机构的载体与平台。首都文明工程基金会与带有民间色彩的传播机构，加强与国际奥委会、联合国教科文、红十字国际委员会、世界自然基金会、绿色和平组织等机构沟通。

培养一批有国际视野的年轻人参加到奥林匹克文化传播的团队中，提升传播奥林匹克文化和中国文化的能力和水平，将奥运会由“单纯体育比赛”变为“激励青年的国际盛大节日”。联合国际相应机构参与由中方倡议成立的“文明研究院”，以更灵活的姿态推动国际文明对话研究向纵深发展；还可创立“世界文明和中华文明影像库”，做好高端国际化内容的梳理整合与储备。

这些“花小钱办大事”的举措，有望取得多重成效，这也是践行绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，推动中国同世界各国文明互鉴、民心相通、互惠共生。